第22版:家電/網(wǎng)絡(luò)
 
 
 
2013年8月15日 星期
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上半年 我國人均網(wǎng)上購物消費650元

  “今年上半年,我國人均網(wǎng)上購物消費為650元”,這是工業(yè)和信息化部最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。大家也趕緊算一算,今年上半年你在網(wǎng)上購物花了多少錢!

  據(jù)統(tǒng)計,今年上半年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額達到8559億元,同比增長60.2%,占社會消費品零售總額的7.7%。其中,家電類產(chǎn)品網(wǎng)購的比重迅速增長。在8月12日工業(yè)和信息化部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2013年上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)中,2013上半年我國B2C(商戶對用戶)家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)達到530億元。其中,平板電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%,達到137億元;小家電產(chǎn)品為50億元;手機產(chǎn)品則達到300億元。隨著物流、支付、售后保障等體系的完善,網(wǎng)購成為消費者購買家電類產(chǎn)品的一大選擇方式,家電網(wǎng)購在整體家電消費中比例不斷提升。

  《報告》顯示,中低價位的高性價比產(chǎn)品在今年上半年家電網(wǎng)購中最為暢銷。據(jù)國內(nèi)知名電商數(shù)據(jù)顯示,今年上半年最暢銷的平板電視,全部是享受節(jié)能補貼的32英寸產(chǎn)品,售價普遍集中在1500元~1600元之間。而冰箱、洗衣機和空調(diào)等家電產(chǎn)品的網(wǎng)購排行,名列前茅的也絕大部分是相對低價的高性價比實用機型,700~1500元價位段是手機網(wǎng)購者(不包括小米用戶)最青睞的價格區(qū)間。

  《報告》指出,一般而言,現(xiàn)在喜歡在網(wǎng)上購物的消費者以年輕人為主,且女性居多。今年上半年的客戶成交數(shù)據(jù)顯示,消費者的年齡偏大,其中25~40歲占比最大,超過60%,性別以男性居多,男女比例為5∶1;高學歷群體成為家電網(wǎng)購的主要用戶群,本科及以上學歷人群合計占比達65%;從收入狀況看,中等收入人群是家電網(wǎng)購用戶的主體,月收入4000~5000元的家電網(wǎng)購用戶占比最大,為38.6%。

  京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,每個家電網(wǎng)購用戶平均購買兩件家電商品,平均消費約1500元。不過,19~24歲年齡段的80后、90后用戶,對家電網(wǎng)購的關(guān)注度相當高,但目前而言購買力相對上述年齡段稍弱,當然,這一群體未來將是家電網(wǎng)購的主力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡段不斷向兩極發(fā)展,家電網(wǎng)購用戶的年齡段也呈現(xiàn)出日益發(fā)散的特征,年齡較大的用戶活躍度呈上升趨勢。(畢磊)

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