5月18日，“5.4億人次打卡博物館”成為微博熱搜話題。

5月18日是國(guó)際博物館日?！?.4億人次”這一數(shù)據(jù)來(lái)自最新統(tǒng)計(jì)——去年，我國(guó)博物館共推出陳列展覽2.9萬(wàn)余個(gè)、教育活動(dòng)22.5萬(wàn)余場(chǎng)，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)以億計(jì)。

要知道，去年線下行業(yè)備受疫情沖擊。博物館，也不可避免。在如此背景下，依然有5.4億人次走進(jìn)博物館，足見(jiàn)群眾旺盛的文化需求，足見(jiàn)博物館巨大的吸引力?！跋矚g帶娃逛博物館”“去博物館打卡是我們的家庭活動(dòng)”“博物館是永遠(yuǎn)去不膩的地方”“去到一個(gè)城市我一定會(huì)去那里的博物館”……在這一熱搜話題下，網(wǎng)友對(duì)博物館的“真情告白”，也足見(jiàn)其人氣、其魅力。

“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！苯陙?lái)，不少博物館門(mén)前的隊(duì)伍越來(lái)越長(zhǎng)，曾經(jīng)“小眾”的書(shū)畫(huà)展不再曲高和寡。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?nèi)找孀非缶裆钌系呢S盈，對(duì)傳統(tǒng)的興趣、對(duì)文化的熱愛(ài)、對(duì)精神生活的關(guān)注正成為一種火熱的社會(huì)風(fēng)尚。5.4億人次打卡博物館，這是亮眼的成績(jī)，也是溫馨的提醒——如此旺盛的需求，應(yīng)該被更好地回應(yīng)。

如何更好地回應(yīng)？三兩句話很難說(shuō)得清。如果非要“一言以蔽之”，一個(gè)“活”字足矣。博物館底蘊(yùn)深厚，但一度因陳舊、呆板等印象埋名于江湖。近年來(lái)，越來(lái)越多文物、典籍“活”起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，借著酷炫的技術(shù)、精彩的宣傳名聲大振，讓大量網(wǎng)友“路轉(zhuǎn)粉”，驚呼“原來(lái)你是這樣的博物館”。

越“活”，越年輕，越時(shí)尚；越“活”，越能圈粉，越具存在感。接下來(lái)，回應(yīng)新需求，滿足新期待，各地還是要在“活”字上挖潛，主動(dòng)學(xué)習(xí)先行者的好經(jīng)驗(yàn)，用好新技術(shù)，嘗試互聯(lián)網(wǎng)化的傳播手段，讓博物館離用戶更近。

當(dāng)然，“活”并不是一味地追求熱鬧，并不簡(jiǎn)單等同于新技術(shù)、新手段。說(shuō)到底，它強(qiáng)調(diào)一種思維、理念的轉(zhuǎn)變——增強(qiáng)受眾意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步“挖掘”館藏資源，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，有人氣的博物館才能多些、再多些。（夏凡）