上周,蘇寧發(fā)布了2012年空調(diào)行業(yè)白皮書,格力宣布變頻空調(diào)兩年免費包換;本月初,志高發(fā)布了變頻云空調(diào)新品……空調(diào)業(yè)旺季前的預(yù)熱已經(jīng)開始了。
由于庫存高企、需求不振,有行家預(yù)言:今年空調(diào)旺季開盤或迎來激烈的價格競爭。一位主流渠道的人士私下也說,空調(diào)業(yè)產(chǎn)能過剩,今年難逃價格戰(zhàn)。
空調(diào)業(yè)今年的價格戰(zhàn)會打起來嗎?
2011冷凍年(2010年9月至2011年8日),空調(diào)國內(nèi)銷量同比增長近40%,達到5300萬臺,創(chuàng)下歷史新高。然而,隨著節(jié)能惠民政策的結(jié)束,去年下半年空調(diào)的銷售形勢急轉(zhuǎn)直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止,加之宏觀經(jīng)濟環(huán)境不樂觀、消費需求疲軟,2012年一季度空調(diào)內(nèi)銷同比負增長已成定局。
奧維咨詢(AVC)學(xué)院院長、助理總經(jīng)理張彥斌認為,空調(diào)行業(yè)有每高速增長兩年,便會出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年的規(guī)律,經(jīng)過2010、2011兩年的高速增長,2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。而且,房地產(chǎn)依然是調(diào)控的重點。
而一位空調(diào)壓縮機廠的有關(guān)負責(zé)人透露,消化了幾個月,目前國內(nèi)的空調(diào)庫存,已經(jīng)從去年年底的2000多萬臺,減少至1000多萬臺。但預(yù)計今年3、4月份才會完全消化掉。
當(dāng)然,也有利好的因素。中國三四級市場的空調(diào)需求潛力依然巨大,新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民收入增加都會讓空調(diào)逐漸成為農(nóng)村家庭的標(biāo)配,而且一家還不只裝一臺空調(diào);家電下鄉(xiāng)的補貼政策今年仍會繼續(xù)執(zhí)行;保障房陸續(xù)交付也會帶來新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬套,占2012年住宅總竣工套數(shù)的1/3;此外,國家還在醞釀節(jié)能環(huán)保補貼的新政策。
從供需關(guān)系看,空調(diào)業(yè)存在一定供過于求的風(fēng)險,蘊藏著降價的壓力。但是,其他方面卻又包含著漲價的因素。
首先是成本上升。原材料方面,塑料隨石油漲價而漲價,壓縮機也因稀土漲價而比去年貴,人工成本也在上升。“今年空調(diào)成本沒有太大的變動,頂多相差幾十元。幾千元的空調(diào),調(diào)低幾十元也沒多少吸引力。”
其次是多家上市公司今年的策略都從求規(guī)模變?yōu)楸S?。去年三季度,格力電器、美的電器的凈利潤增幅均放緩。這兩家企業(yè)加上海爾,占了國內(nèi)空調(diào)市場約七成的份額,今年它們都希望保證業(yè)績持續(xù)成長,沒有挑起和參與價格戰(zhàn)的欲望。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為,今年競爭的焦點是全直流變頻空調(diào),而不是價格。
第三,消費趨勢使得變頻空調(diào)日益成為家用空調(diào)的主流。由于變頻空調(diào)的成本高于定頻空調(diào),價格戰(zhàn)硝煙似乎難再起。
因此,需求升級讓消費者變得理性。去年年底,有企業(yè)推出1999元的分體機、2999元的柜機,應(yīng)者寥寥。一位經(jīng)銷商說,現(xiàn)在一匹變頻空調(diào)比一匹單冷的特價機還好賣。
因此,面對諸多不確定因素,有業(yè)內(nèi)人士認為,今年空調(diào)價格會保持平穩(wěn),即使有價格戰(zhàn)也是局部性、區(qū)域性的促銷,十年前那種“赤裸裸”的價格戰(zhàn)應(yīng)該不會上演。如果小品牌點燃戰(zhàn)火,主流品牌不參與,市場將掀不起大風(fēng)浪。