冰箱市場增長放緩 高端產(chǎn)品銷售不佳

　　夏天本應是冰箱熱銷的季節(jié)，但昨天，來自奧維咨詢(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。

　　高端產(chǎn)品銷售不佳

　　今年6月，熱銷冰箱產(chǎn)品的結構也在發(fā)生變動。去年多門冰箱旺銷，而今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。除對開門產(chǎn)品零售均價環(huán)比上漲1.5%，三門、多門冰箱的零售均價環(huán)比均有不同程度的下滑。尤其是三門冰箱產(chǎn)品本月零售均價3123元，環(huán)比下降1.9%。

　　從容積來看，本月冰箱市場中小容積產(chǎn)品零售量份額上升。200升以下產(chǎn)品環(huán)比上升4.7個百分點，其中160升以下產(chǎn)品零售量上升最為顯著，環(huán)比上升3.1個百分點。

　　奧維咨詢白電分析師耿明華稱，今年國內家用冰箱品牌競爭加劇，在家用冰箱增速放緩的情況下，市場是否開始進入“掠奪式”競爭時代，需要看下半年市場表現(xiàn)。

　　市場增長放緩

　　奧維咨詢(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月冰箱產(chǎn)品同比增速仍然在低位徘徊，市場零售量同比增長0.6%；零售額同比增長1.9%，均維持低位。

　　耿明華稱，宏觀環(huán)境的偏負面因素及消費需求的不振，使得整個冰箱行業(yè)被陰云籠罩?！皬墓┬璧慕嵌瓤矗苌嫌卧蠞q價、企業(yè)成本壓力增大影響，企業(yè)對市場投入比去年有所減少。同時消費者需求也趨于飽和。一、二級市場早已穩(wěn)定，在家電下鄉(xiāng)政策下，冰箱一直是農村最熱銷的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，但現(xiàn)在下鄉(xiāng)政策對農村市場的需求已經(jīng)減弱，不太可能有較高的增長?！惫⒚魅A表示。

　　奧維咨詢白電市場總監(jiān)稱，“現(xiàn)在冰箱市場正在正?；貧w，下半年沒有特別重大的外部利好因素，前兩年的高增長將有一個明顯的回落。”(林其玲)